با ورود آی‌فون 5 به بازار، شگفتی در مورد موفقیت‌های شرکت اپل بیشتر شده است. برخی فکر می‌کنند دلیل اصلی موفقیت اپل کنترل انحصاری پایگاه نرم‌افزار و سخت‌افزار است.